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全民都“想”搞古筝的那一天就是古筝行业泡沫破碎的那一天

2022-04-27 23:55:26

巴菲特:只有当潮水退去的时候,才知道是谁在裸泳。

2004年的一个笑话


那时候我刚入行,听到一个笑话,有人找老王寻求合作,希望开一家大型古筝厂,后来老王一打听,那人原来是一个卖猪肉的屠夫(虽然行行出状元但是隔行如隔山)。


回头看看扬州从一家古筝企业裂变成300多家,成为古筝之乡的历史,大致流程不外乎:夫妻离婚、兄弟分家、亲戚翻脸、朋友绝交、高管离职、木匠/漆匠/业务员创业,不停上演,印证了那句话:太阳底下没有新鲜事。


1986-2017


为什么古筝行业可以连续保持30多年的发展呢?2大原因:国泰民安、改革开放——大家赶上了经济上行的顺风车。绝不是古筝行业的从业人员的素质有多高,恰恰相反,这个行业的人尤其是制作行业的人综合素质相对较低。


为什么其他传统制造行业不太好做,而古筝行业却可以发展迅猛,还有一个重要原因:这是一个小行业,稍有点能耐、有资金实力的人不屑做这行,仅此而已。


全民搞古筝


入行14年,见到太多“创业”成功的案例,最近见了几个老朋友,得知某某某2年时间做到3000万,某某某成立新公司,某某某并购某老牌古筝企业,还有一家老牌企业也要出售,并购方原来是该公司的一个漆匠。


这引起了我的深思,在我入行的时候,这2家企业的老总都是古筝行业的风云人物,牛逼的不要不要的,现在呢?一个是后继无人,一个是心有余力不足。


2年前,我就大胆预言,6年内某老牌劲旅将走下坡路,万万没有想到这2家先走一步。


日中则昃,月盈则食


我要收回那句话:让火星上响起古筝的声音。虽然太空中已经奏响了《出水莲》,我想从我做起,把步子放慢一点,再慢一点下来,不要那么急功近利。


如果有一天,可以做到每个家庭都在学古筝,甚至在国外很普及,那我们还需要做关注以下4件事:


  1. 作曲家的加入

    我坚持认为,只有作曲家才可以从根本上推动古筝行业的发展,没有新作品,就不会有新的技法产生、也不会有新形制的古筝出现。这也是我在策划《2017中国古筝摇指艺术节》的时候,请李炜老师为线下总决赛作曲的主要原因;近期我还委约了另外2个作曲家,在6月份左右会交付新曲目。

  2. 产品质量与品牌打造

    目前市场上的古筝,价格高低只和用料有关,很少人关注琴弦、筝码、面板厚度与弧度等细节。有的人认为,做几场音乐会、办几个大师班、参加一下乐器展,就是在做品牌。确实,这些可以提升品牌,但是相当多的厂家的目的只是想通过这样的方式将古筝推销给古筝老师,将渠道当成了终端。在我看来,不被用户首选的叫商标,而不是品牌,现在的古筝市场吸引老师的,价格因素过重。

  3. 教学法的规范

    老夫子说有教无类,又说因材施教。我从教学的角度“诠释”就是:基础教学应该是相对统一的方法,而到了后期,就要发挥各自的特色;中国当前的古筝教学恰恰相反,基础教学万紫千红,音乐学院教学好似复印机。

  4. 演出市场化

    目前除了极个别特别有影响力的演奏家,可以做到场下的观众1人1票,大多数的音乐会都是各地培训机构出于品牌宣传的需要让自己的学生过来撑场子,这种现象我称为:一个观众的音乐会——虽然台下一座难求。不是这样的音乐会不要做,肯定要做,这是在提升孩子的审美,接受高雅音乐的熏陶,我们还需要做的是把常规意义上的演出市场做起来。


2个思考


  1. 老师嫌多还是少

    当前古筝培训市场的隐患就是:古筝老师人数比学生“多”,需要做什么事情才可以让想学古筝的人数增加比例大于想做古筝培训的人数(30:1);

  2. 学费会升还是降

    如果有一天,每个家庭都学有人学古筝,我坚信,学费会降低。人人都需要的东西,就应该是低价,甚至是免费的,比如说水、空气、阳光。


全民都“想”搞古筝的那一天就是古筝行业泡沫破碎的那一天,2018,筝途漫漫、任重道远、与表妹共勉。


请你记住


我说的每一句话

不一定是对的

但都是“筝”


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